Artistas e celebridades como Alicia Keys, Lady Gaga, Daphne Guinness, Janelle Monáe, David LaChapelle, Elijah Wood, Kim Kardashian, Justin Timberlake, The Buried Life, Jay Sean, Swiss Beatz e Serena Williams estão dando sua vida social para aumentar a conscientização sobre a AIDS . Em comemoração ao Dia Mundial da AIDS 2010, que é hoje, esses artistas vão morrer online. No Facebook, no Twitter, sem novas músicas ou fotos. A morte vai até alcançarem a marca de US $ 1 milhão doados para a  instituição Keep a Child Alive a qual cuida de crianças portadoras do vírus.